ارتفاع التكلفة يدفع المجلات الأميركية للاكتفاء بالانترنت

ارتفاع التكلفة يدفع المجلات الأميركية للاكتفاء بالانترنت




قرر عدد كبير من المجلات الأميركية التخلي عن نسختها المطبوعة لمصلحة الإنترنت الأمر الذي يوّفر عليها أموالاً كثيرة وحيث يفضل المعلنون التواجد. وقال طوني سيلبر محرر وناشر مجلة «فوليو» الصناعية «سيقول لك محررو عناصر دائرة المبيعات إنه لا يمكنك نشر منتجات على الإنترنت بالسرعة اللازمة لإرضاء القراء والمعلنين على السواء». وأضاف «كانت المجلات المطبوعة تشكل المصدر الرئيسي للدخل لكنها اليوم أصبحت قطعة منسية من قالب الحلوى».


وقال المحلل في شركة «أوتسل» للأبحاث الإعلامية تشاك ريتشارد إن عائدات المجلات من الإعلان على الإنترنت نمت بنسبة 20% إلى 30% وفي بعض الأحيان تصل نسبة النمو إلى ما بين 40% و50%، في حين أن المجلات المطبوعة أبلغت عن تراجع بنسبة 5% من عائداتها الإعلانية.


ويبدو أن عدوى هذه الظاهرة بدأت بالانتقال من مطبوعة إلى أخرى حيث استغنت مجلة «إنفو وورلد كمبيوتر» المتخصصة التي تصدر منذ 29 عاماً عن نسختها المطبوعة في الأسبوع الماضي، في حين تسير المطبوعات الاستهلاكية على هذا الطريق. وذكرت صحيفة شيكاغو تريبيون أن شركة «ميريديث كورب» ناشرة مجلة «شايلد» قالت إنها ستنشر آخر نسخة مطبوعة لها في الصيف المقبل، وسوف تتحول بعد ذلك جميع محتوياتها إلى الإنترنت.